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宠物经济成中国新蓝海经济

发布时间:2011年11月21日 10:21 | 进入三农论坛 | 来源:企业党建参考报 | 手机看视频


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  随着中国家庭饲养宠物需求的急剧增加,宠物经济成为中国新蓝海经济,吸引了参差不齐的各种电商蜂拥而至。目前国内就有多达几十家宠物类B2C网站诞生。

  ■ 康斯坦丁

  随着中国家庭饲养宠物需求的急剧增加,宠物经济成为中国新蓝海经济,吸引了参差不齐的各种电商蜂拥而至。目前国内就有多达几十家宠物类B2C网站诞生。

  从宠物食品、玩具、补品,到药物、衣服、梳理毛发的工具,“网络货架”无疑延伸了宠物商品柜的尺寸,大众可以从数以百计的“琳琅”商品中为自己家庭的这个伴侣淘到最想要的商品。而且国内养宠人群以年轻人居多,这部分年轻人的消费习惯往往更青睐于网上购物。

  据相关数据统计,仅在国内,宠物狗、宠物猫的数量在2010年底已经超过1.5亿只,宠物经济的规模也超过200亿元,巨大的市场前景,方便的购物方式,也点燃了国内电商进军宠物类B2C的战火。

  宠物商品烽烟四起

  许多业内同行认为,按照中国目前的宠物市场所处阶段,宠物服务的规模和增长速度远低于食品用品的消费市场的增长速度,还没到大规模开连锁店的时候。所以当2010年初,宠物在线零售商Pets at Home被强势的美国并购巨头KKR以14亿美元的价格收购时,当全球最大的网上零售商Amazon,推出wag.com宣告其正式进军宠物类B2C战场时,多少便可以印证这个观点——B2C才会是信息时代的宠物用品最大竞争场所。

  Amazon已将宠物类B2C视为下一个B2C征战高地。在Amazon推出垂直宠物类B2C——wag.com之后,并迅速、低调注册多个宠物相关域名,以阻止竞争对手快速崛起。由于宠物用品的特殊性,传统购物中难以做到“货比多款”“随想随买”的购物体验,让不少宠友仅能通过BBS,进行私下交易。但仅仅是这样,每年通过该中网络形式交易的宠物商品数量仍然惊人。

  而在国内,各种综合类C2C网站上,各家网站宠物用品及相关信息均超过百万条。快速膨胀的宠物经济,催生了大批量宠物用品企业、经销商,但由于宠物配套销售渠道并不发达,让不少企业和消费者面临着货给不到用户、用户看不到货的“肠梗”现象。很多宠友甚至不知道去哪里购买。宠物类B2C的出现将会大大加速用户和企业的对接,并提供更加专业的购物体验。

  独树一帜的“波奇模式”

  颇有意思的是,为用户记录宠物信息,和每次消费的记录、服务记录,并提供网络交友、宠物社区问答、宠物医院等,以独特模式完成“线上线下一站式服务”的波奇网在2008年底率先推出第一个B2C宠物用品商城后,曾引来业内一片质疑。

  但波奇网业绩的高速增长说明了一切,到2010年10月,月销售额超过200万,不到两年时间超过了业内做了10年的酷迪,后者有30多家实体直营店铺。再到2011年,目前月销售已超过800万,远远领先于业内的其他竞争对手。按波奇网的说法是:我们只是把别人犹豫要不要做电子商务,怎么做电子商务的时间拿来坚定地做了电子商务,快了半步而已。

  从线上社区起家,再建立实体渠道开通网上商城,波奇的运作模式很简单:建立大的配送中心,和供货商谈判,就省去了2、3、4级代理商,以及每个环节盘剥的费用。而异常便宜、明码实价的价格、琳琅满目的商品、支持支付宝、快钱、网银等多种支付方式完成在线支付,让宠友可以在波奇商城中享受到专业的宠物用品购物体验。不仅如此,通过商城中“波奇卡体系”,用户还可以全程跟踪自己宠物的饮食记录,并为后期医疗提供帮助。

  实际上,国内宠物饲养、宠物交易市场、宠物吃住行、宠物恋爱生子生病等环节,已经形成一套完整的产业链,而类似波奇网这样的专业宠物类B2C的加入,无疑将会为规范国内宠物类商品网购市场,提供巨大推动作用。不论中国的Petmart(全球最大的综合性宠物服务公司)最终到底长成什么样,随着“净化”后的宠物用品网购市场,将会为消费者带来更多的切实利益。

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